人力资源见解 6 min

人力资源营销:如何将两项术语一起带来,为什么

2020年1月12日

人力资源专业人士被寻求的原因有很多,现在比以往任何时候都更多。公司,品牌和企业家可能有时会发现很难吸引适合其专业人士 公司文化 并具有他们需要的技能。

人力资源营销可以被视为许多人之一 增长营销策略 公司可以使用。其目标是通过在特定时间段内计算和可扩展的结果来推动增长。而目标受众不同,目标是相同的:公司增长。

使用人力资源营销存在坚实的理由:

上面的图表清楚地表明,员工留下更多或更少的原因,前景或长期客户将留下一个品牌。他们’重复要么对此感到失望,要么找到了更好的报价。

但是,问题仍然存在。

什么是人力资源营销?

人力资源营销可以被定义为旨在创造员工体验的策略,类似于急需的优秀客户体验所有品牌愿望。

为此,公司使用以下内容:

  • 通过研究他们的数据进行潜在的候选人
  • 可以提升公司的内容’文化和展示雇主’s “brand”
  • 可以为您的人力资源部门的Lead-Gen Funnels工作的渠道

让’S更好地看看三个工具:

学习数据

与每个良好的品牌客户关系一样,您的数据是一个金矿,可以为您提供一些需要的信息来参与和诱惑。 HR营销也是如此。

数据将为您深入了解您使用的营销策略如何形成和塑造您与潜在候选人的关系。此外,数据将有助于您了解您的候选人’简介:他们的教育背景,他们的需求以及他们在申请公司的职位时寻找他们的需求。

创建内容

您将在您选择的渠道中创建和分发的内容至关重要,因为它将有助于潜在的候选人更好地了解您的公司文化。

旨在根据您的数据创建内容营销策略,并通过使用他们的利益,想要和喜欢来吸引您的受众。从本质上讲,您的未来客户和未来员工的写作内容之间没有可辨别的差异。目标是使用理想的候选人’利益将自己作为候选人需要互动的辉煌雇主。

渠道

同样,您要使用的频道需要基于您的数据。您的候选人使用的平台是什么?链接在正确的选择吗?您的数据包含该信息。

将您的内容和可用职位分发给最适合您的渠道。通过这样做,您将吸引理想的候选人。

当然,您需要通过一些/ b测试。不仅要确定哪个平台最适合您,而且还要确保您的内容足够有吸引力“candidate personas”.

觉得一个品牌

正如我上面提到的,人力资源营销旨在以与营销品牌相同的方式互动。因此,建立一个适当的人力资源营销策略,你’LL需要像品牌而不是雇主一样思考。

所以,你可以问自己:你的雇主品牌是什么,它的组成部分是什么?

根据上述定义,雇主品牌是雇主向其理想候选人展示其公司的方式。雇主’s “USP”在于使他们与他们的利基的公司不同,这可能是为理想候选人工作的好地方。

以下因素创建您的雇主品牌:

  • 您的雇主品牌形象
  • 你的语气
  • 您潜在员工可以享受的激励措施

在这种情况下,您的品牌形象与以往一样重要。你的候选人’第一印象将拥有贵公司及其文化源于您将构建的品牌形象。

你的声音与你的品牌形象一样重要。一致的语音可以增加信任,并在您的理想客户和您的品牌之间创造情感债券。你的雇主品牌也是如此。

确保您的品牌形象和您的品牌’s音色齐头并进。不一致的不一致’在为吸引候选人的LinkedIn构建品牌时,您是否有任何兴趣。

最后,永远记住一个品牌’客户喜欢听到他们进入时可以获得的好处 客户忠诚度计划。当候选人成为一名员工时也是如此。

所以,清楚你的好处。您是否提供了利润丰厚的薪酬套餐?您的工作环境是否与其需求相对应?您提供私人保险计划吗?

无论您的激励措施如何,确保它们’清除,有意义,并与理想的候选人共鸣。父母将欣赏一家公司幼儿园,但指向这一利益赢得了’如果您的人口统计学表明您的理想候选人没有孩子,则是有用的。

总而言之,您需要开发雇主品牌来定位正确的候选人并浪费时间“scouting”而且,最终,与求职者失去时间永远不会享受良好的求职者。

合并人力资源和营销的基本方法

您的潜在新雇用就像一个潜在的新客户,这就是贵公司需要对待它们的方式。

一个一致的声音可能只是你需要建立信任的东西–总是用你的曲调 人口统计学 and your brand’s image – but there’更适合营销和人力资源。

记住你’再次竞争前景’特别是作为品牌和雇主的关注。没有潜在的客户想要经过一亿步进行购买,而且您的潜在新员工也是如此。

创建惠幂程序’T是耗时的,不会选择潜在客户选择。毕竟,你的前景’ time is just as – if not more – important.

可以产生销售领导的另一个营销策略是满足。如前所述,内容对于建立品牌形象至关重要。

确保通过已存在的内容和行动促进您的内容和行动– and happy – employees.

视频内容在这种情况下就像魅力一样。辉煌的视频内容想法可能包括可以向员工展示的解释者视频’在办公室的生活中有趣的生活中,您的品牌或一些有趣的幕后视频的体验。

Pro提示:展示新的视频 员工与他们的船上盒子 是一些独特的视频内容的另一个想法,它将吸引更多潜在的候选人。

这样,您可以与潜在员工进行互动,甚至促进一个在线网络活动,将使潜在的新员工希望与您的公司进行互动,并了解更多关于您的信息。

请记住,那样,不露面巨人的公司不是曾经被追求的。您需要使用人力触摸并通过公司展示您的公司文化’日常生活。为此,没有什么比社交媒体更合适。

An “人力资源社交媒体营销活动”可能听起来太复杂了,但它’没有。在推广新产品或某些内容时,请执行您通常会做的事情:

  • 使用付费广告推广您的工作机会
  • 创建显示贵公司文化,可用职位和设施的故事
  • 大学教师’犹豫将员工转变为 影响者 通过通过社交媒体促进他们的故事并要求他们提供反馈或评论。被视为影响者的魅力与客户一样,为什么不尝试员工?

组合人力资源和营销的特权

答案比较简单:人力资源正在营销。

订婚员工不’从一个快乐的客户差异,特别是因为员工和客户向公司提供了一些东西并期待回报。

一个快乐,生产员工是向潜在客户证明展望的最佳方式,即贵公司将以正确的方式奖励他们的才能。

此外,快乐的员工始终表明公司与自己之间的健康关系,导致每个人都在同一页面上的健康公司文化。

与日常生活的强大社交媒体存在和坦普特相结合“at the office,”它将帮助您加强您的社交媒体存在,并与您的理想前瞻性新员工的大块进行。

外带

人力资源和营销可以– and should –结合以实现结果,品牌旨在与其潜在的新员工一起参与,他们可以通过其内容,图像,声音来了解您的品牌。

毕竟,创建雇主品牌就像创造理想候选人的形状和形式一样,就像创建品牌形象一样,就像创造你理想客户的形状和形式一样。

但是我’ve持续了最佳:销售您的产品是一样的“selling” your company’哲学和价值观。让我解释如何。

了解您的产品以及如何改变您的前景’在销售方面,生活是您的USP。

您的公司文化和价值观是创造了您的人力资源营销“USP”,帮助您了解您的公司哲学可以向您的员工提供什么。

TéaLiarokapi是一名内容作家,用于电子邮件营销软件公司莫莫斯和一般作家。在空闲时间,她试图找到新的方式来填写更多书籍和内容的思想和猫 - 与猫一起玩耍。

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